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蘇寧易購以舊換新階段性戰報:手機訂單量增長121%

  中新網4月19日電 蘇寧易購418甫一開場,就被稱作是上半年“家電3C雙十一”。

  4月18日18點,蘇寧易購發布418戰報,以舊換新唱起主角戲,手機、空調、冰箱、電視訂單量分別同比增長121%、13%、6%和15%。其中,訂單量最高的城市分別為南京、上海、北京、沈陽、重慶。在深圳、廣州、武漢、杭州和蘇州,以舊換新的訂單量增長最快。

  據瞭望智庫《2021中國家電“以舊換新”年度調研報告》顯示,僅2020年,約有1.6億臺家電產品達到了安全使用年限。在蘇寧平臺,3月30日至4月18日,家電回收訂單占比約為72%,體量較大。在鄉鎮地區,黑電、冰洗、手機是小鎮青年最急于換新的前三品類。相對而言,城市居民對生活體驗升級的需求更大,換新重點放在了手機、空調和視聽。

  蘋果、小米和一加成為用戶最愛在蘇寧進行手機換新的前三品牌。其中,一加手機換新滲透率為67%。也就是說,在蘇寧購買一加新機的用戶里,10個中有7個會選擇以舊換新的方式,其中35%的用戶為一加老用戶。

  蘇寧易購5億家電3C煥新基金助力明顯。蘇寧418戰報顯示,3月30日至4月18日,煥新基金平均為每位用戶節省186元,深圳居民榮登榜首。通訊、冰洗、視聽、空調和電腦的換新客單價,分別同比增長3%、6%、2%、7%和6%。

  在3月30日煥新產品升級的發布會現場,蘇寧易購零售總裁侯恩龍曾算過一筆賬,消費者用某一型號的一加8手機換新一加9,通過舊機折價、平臺補貼以及電信套餐補貼的形式,最后蘇寧還要補貼33元,“送您一大杯咖啡”。在418期間,南京、北京、上海的用戶,讓蘇寧虧咖啡錢虧得最多。

  418期間,蘇寧萬家門店同步開啟以舊換新預約,線下整體訂單占比約為四成。

  4月16日,蘇寧易購家電輕奢館在全國正式落地,首批一百家,包含南京新街口、北京慈云寺、重慶觀音橋等城市網紅店。數據顯示,418當天,蘇寧易購門店高端家電訂單量同比增長134%,大屏彩電銷售額同比增長102%。

  蘇寧418悟空榜顯示,截至18日18點,美的、九陽、海爾占據家電品牌整體銷量前三;手機榜單中,Apple、小米、vivo418累計銷量位前列;5G手機方面,Apple穩居銷量榜首,小米、vivo同樣緊隨其后。

  在新品方面,被貝殼們稱為“史詩級唱片”的《蓮》實體專輯,表現亮眼。數據顯示,4月16日《蓮》預約開啟首日,截至19:20,在蘇寧平臺進行預約的人數已經突破100萬。4月19日21:07,獲得提前購買資格的用戶可進行新專輯購買,參與預約搶購的用戶則可在4月19日22:07進行搶購。

  臨近五一,返鄉和出游帶動汽車后市場產品和服務的需求。據蘇寧418數據顯示,4月15日至18日,汽車養護類和清潔美容類產品銷售同比增長最為明顯,洗車機銷售同比增長384%,三到六線城市用戶超過50%。電摩銷售同比增長107%,電動自行車很受歡迎,漲幅約達158%,新能源車型訂單量同比增長284%。

 

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